Intervju med Ellos Groups VD inför kommande börsnotering

I intervjun i DiTV berättar Ellos vd Hans Ohlsson om bakgrunden till den planerade börsnoteringen och hur bolaget ser på sina tillväxt- och lönsamhetsmål de kommande åren.

Börsnoteringen ska stärka Ellos position

Enligt Ohlsson är noteringen på Stockholmsbörsen ett naturligt nästa steg för Ellos Group, som han beskriver som en ledande nordisk e-handelsaktör inom mode och heminredning med kvinnor mitt i livet som kärnkund. En börsnotering väntas ge ökad synlighet, närmare kontakt med marknaden och kunderna samt förbättrade möjligheter att attrahera kompetens och kapital. Han framhåller att bolaget redan växer lönsamt och genererar starka kassaflöden.

Ohlsson kommenterar även det indikativa bud som nyligen avvisades. Han hänvisar till att det var en ägarfråga och konstaterar att huvudägarna valde att gå vidare med börsplanerna i stället.

Emissionslikviden ska ge finansiell flexibilitet

I samband med noteringen planerar Ellos att ta in omkring 300 miljoner kronor. Kapitalet ska främst användas för allmänna bolagsändamål och för att stärka den finansiella flexibiliteten, inklusive möjligheten att minska skuldsättningen.

Bolaget har satt upp ett mål om att nettoskuldsättningen ska understiga två gånger EBITDA. Vid utgången av det första kvartalet 2026 låg nivån strax över tre gånger EBITDA, men Ohlsson bedömer att starka kassaflöden i kombination med emissionskapitalet ger goda möjligheter att nå målet.

Siktar på högre tillväxt och 8 procents marginal

Ellos har kommunicerat mål om att växa organiskt i linje med marknaden men överträffa den över tid samt nå en rörelsemarginal på 8 procent på medellång sikt. Under 2025 uppgick marginalen till omkring 6 procent.

För att nå målen pekar Ohlsson på flera drivkrafter:

• En fortsatt strukturell övergång från fysisk handel till e-handel.
• En stark position inom målgruppen kvinnor mitt i livet.
• Ökad försäljning av egna varumärken (private label).
• Förbättrade bruttomarginaler genom smartare prissättning och lägre rabattnivåer.
• Effektiviseringar genom digitalisering, automatisering och AI-stödda processer.

Bolaget genomför samtidigt organisatoriska effektiviseringar som påverkar omkring 7,5 procent av tjänstemannaorganisationen.

Heminredning på väg tillbaka

Ohlsson förklarar att den negativa tillväxten under 2023–2024 främst berodde på en svag heminredningsmarknad efter pandemin. Eftersom heminredning står för cirka 60 procent av Ellos omsättning fick nedgången stor effekt på koncernens utveckling.

Under senare delen av 2024 och inledningen av 2025 har marknaden dock förbättrats. En mer aktiv bostadsmarknad och återvändande konsumentefterfrågan inom heminredning väntas bidra positivt framöver.

Egna varumärken och logistik ses som styrkor

Andelen försäljning från egna varumärken uppgår i dag till drygt 60 procent av omsättningen. Dessa produkter växer snabbare än externa varumärken och bidrar både till högre marginaler och bättre prissättningskraft.

När det gäller logistik framhåller Ohlsson att Ellos redan har en välutbyggd och skalbar infrastruktur med två distributionscenter i Borås. Bolaget ser möjligheter att ytterligare öka automatiseringsgraden framöver, men bedömer att nuvarande anläggningar kan hantera betydligt högre volymer utan större investeringar.

Siktar på notering under tredje kvartalet

Några ytterligare detaljer om tidsplanen vill Ohlsson inte ge, men bekräftar att arbetet med noteringen pågår för fullt och att ambitionen är en börsintroduktion under tredje kvartalet 2026.

Sammanfattningsvis beskriver Ohlsson börsnoteringen som ett sätt att stärka Ellos finansiellt och strategiskt, samtidigt som bolaget ska dra nytta av en återhämtande marknad, ökad andel egna varumärken och fortsatta effektiviseringar för att nå sina långsiktiga mål.