Acast växer och går hela tiden bättre, men utvecklingen mot fler videopoddar som tekniskt sett inte är poddar är en huvudvärk. Ikväll tar Acast ett steg in på marknaden för videopoddar när man är med från start när Apple lanserar tekniken HLS för videopoddar.
Acast växer och går hela tiden bättre, men det finns en gnagande fråga som företaget denna kväll meddelade att man börjar adressera. Frågan gäller den växande marknaden för videopoddar. Acast bygger sin teknik på podcast-teknik, det är ett öppet system. Den nya trenden med videopoddar är besvärlig för Acast, för även om de ser ut som videopoddar och kallas för videopoddar så är det tekniskt sett nästan aldrig podcast-teknik. En videopodd på Spotify eller Youtube har tekniskt sett absolut ingenting med podcast-teknik att göra, det är video som laddas upp till slutna plattformar.
Det finns en större podcast-klient som har stöd för videopoddar i ett öppet system och det är Apple.
Ikväll meddelade Apple att de lanserar tekniken HLS för videopoddar där bland annat Acast är lanseringspartner. HLS är någonting annat än den äkta traditionella podcast-tekniken, men till skillnad från Spotify och Youtube så är systemet mer öppet. Videopoddar laddas inte upp till ett slutet system hos Apple, utan de laddas från där utgivaren har lagrat dem in i användarens podcast-spelare, precis som en vanlig podd. Men med HLS så blir nedladdningen snabbare och smidigare och användaren kan växla mellan video och audio.
Acast kommenterar
Detta ger Acast möjligheten att både distribuera och generera intäkter för videopodcasts för kreatörers räkning på Apple Podcasts plattform.
”Apple Podcasts är idag synonymt med podcasting. Att införa video på plattformen är ett avgörande steg som vidgar möjligheterna för både kreatörer och annonsörer samt mediet som helhet. Vi är stolta över att vara en del av denna utveckling. Genom samarbetet når vi ut till nya publikgrupper och skapar ökade intäkter för kreatörer kopplade till Acast. Därtill kan vi erbjuda en förstklassig plattform för annonsörer att nå ut med sitt varumärke. Integrationen bekräftar vår roll som en central tillväxtmotor för modern podcasting. Vi säkerställer att varken kreatörer eller annonsörer går miste om möjligheter att generera intäkter eller nå ökad räckvidd”, säger Greg Glenday, vd för Acast.
Apple tar betalt
En aktör som erbjuder en podcast-klient får inte betalt av någon som gör en podcast, podcast-klienten laddar bara avsnittet och spelar upp det för användaren. Men hur är det med HLS hos Apple Podcaster?
Apple skriver att de inte tar betalt av kreatörer eller hostingplattformar. MEN man skriver att man kommer att ta en visningsbaserad avgift av annonsnätverk för dynamiskt placerade annonser för videopoddar som använder HLS senare i år. Acast är ett annonsnätverk som dynamiskt placerar annonser i poddar. Återstår att höra vad Apple och Acast kommunicerar om detaljerna kring denna avgift.
Men sett från Acasts position idag så är detta oavsett avgift eller inte positivt. Det tar Acast in i videopoddar och det sätter lite kraft bakom en teknisk lösning som inte stänger Acast ute.
